2020年7月23日市政府新聞發布會問答實錄

2020-07-23

  中央廣播電視總臺(央廣):大家都比較關心疫情防控,今年上海書展將采取哪些具體防控措施?

  徐炯:確實這個問題今年是特別重要的。所以我們在書展的預定目標方面提了兩條,也就是今年的兩個關鍵詞:安全和出彩。為了確保疫情防控要求,本屆書展依照疫情聯防聯控相關要求,制定了嚴密的防控措施。主要包括:

  一、完善展會現場的防疫工作體系和應急預案,專設衛生工作組,統籌疫情防控及應急處置工作。

  二、結合場館面積,測算設置總人次、日人次、場館瞬時承載人(次)的上限,調控現場參觀人流,一旦場內的人數達到了我們規定的峰值,馬上采取措施,暫停觀眾進場,努力降低場館內人員密度。

  所以我們今年提出,請各個出版社多帶新書、好書來,但不要帶太多的書來。今年現場銷售將和線上銷售結合起來,所以我們提倡出版社可以出樣展示,但是不要帶太多的副本,現場不能供應的,可以請讀者在線上購買,而且可以送到家。這樣書少一點,但盡可能多地給讀者留出空間,對安全有利,對提高讀者現場觀展的舒適度也有利,希望廣大讀者可以理解。

  此外,今年我們將分出不同時段進場離場。比如我們現在初步考慮,日場跟夜場要分段,當中要留出一段時間用于現場清理和消毒工作。今年所有票證采取實名預約制,做到可查詢、可追蹤,做好觀眾信息動態監測。本屆書展將采用線下實體票與線上電子票同步銷售的模式,線下實體票采取預售制,展會現場不出售實體票。線上電子票展前、展中均有發售,并作為現場人數調控的手段。一旦達到警戒值,立即停止線上電子票的銷售。

  我們也在積極學習已經恢復舉辦的各種展覽的防疫抗疫經驗,包括過幾天就要開幕的電影節、這個月底將開幕的CHINA JOY等等,借鑒他們在管控人流、做好現場防疫工作等方面的經驗,不斷完善我們的方案。

  在這里我特別要對廣大市民讀者說一句,今年的防控舉措會給廣大市民讀者帶來一些不便,我們深感歉意,但是我想大家都能夠理解、支持和配合,畢竟安全第一。我們會通過上海發布、報紙電臺電視臺等本市主要媒體、各大重點新媒體平臺以及“上海書展·閱讀的力量”線上平臺、官網、官微、微信公號等多個渠道,及時發布相關公告提示。當然也會有一些動態的提示,比如一旦預計現場客流會達到峰值,我們也會及時做好信息發布,請大家就不要再一路奔波來到主會場。

  今年我們將通過分會場配置更多的活動資源,來做好主會場的分流工作。分會場分布在全市的各處,更方便廣大市民就近抵達。此外,今年線上的內容會大大豐富,功能大大提升,不僅能夠看直播,還能夠現場買書,現場查詢有哪些書等等,我們也希望通過線上“書香滿城”做好分流工作。

  上海人民廣播電臺:書展重新設計規劃了實體書店品牌館,這是出于什么考慮?另外書展對于實體書店發展的推動是怎么體現的?

  徐炯:前幾年為了支持上海實體書店的復蘇,我們在書展中引進了不少實體書店,當時主要是為了提高這些書店的知名度。比如,鐘書閣剛進書展的時候知名度并不是那么高,遠沒有成為網紅,但是進了書展以后知名度不斷提升,經過它自身的努力,現在已經成為上海實體書店中的知名品牌。又比如上海三聯書店,之前把它準備開的新書店形態在上海書展上率先亮相,此后才搬到佘山,開出“山腳下的書店”?梢哉f這些嘗試對實體書店的復蘇和發展是有所推動的。

  今年我們把這些實體書店從上海展覽中心的主體建筑中搬出來,專門給他們搭了一個區域,一方面增加了實體書店的參展面積,另一方面也讓它們更集中,這個區域離一個入口很近,也希望吸引更多觀眾去參觀。

  這次我們希望這些實體書店能夠提供給讀者“沉浸式的體驗”,我相信今年實體書店布置出來的模樣,會和原來在展館內的展位上布置出來的不太一樣,原先在展位上去搭一個書店會有很大的局限性,但是這次實體書店能有更大的發揮空間,可以提供沉浸式的體驗,更像一個書店,而不是一個攤位了。

  此外,我們希望今年能展示實體書店更多的功能,就是現在講的“書店+”模式。實體書店有自己的特色,比如說咖啡、文化創意的衍生產品等等。有些還有它自己的“書店+”模式,比如說有些實體書店我們看到這兩年有書店+樂器的培訓模式。所以有更大的場地,就能有更好的布局,可以更充分地展示實體書店的多元化功能。這是我們今年把實體書店移到建筑外的想法。同時我想今年很多實體書店都會有現場的直播室,線上線下融合。

  除了早期希望通過書展提高實體書店的能見度,這兩年我們逐漸希望把書店的一些新的概念在上海書展上面展示,希望對同行有所啟發,對整個行業有所釋放和帶動。比如講書店的所謂顏值,書店也要講究設計,讓大家進去以后很驚喜,覺得原來書店可以是這樣的。這兩年上海書展在努力推廣這個概念,包括出版社的展位,我們也要求他們不求豪華,不求多余的設計,但是要精心,要有創意。還有更實質性的就是我剛剛講的一些“書店+”的探索,我們希望在現場進行展示跟推廣。

  上海日報:今年書展有很大比重的活動是放在了線上,能不能介紹一下,其中哪些是我們今年的創新之舉,會比較有亮點?今年場館面積首次擴展到了2.6萬平方米,增加了10.8%,這是怎么做到的?

  徐炯:今年我們跟上海展覽中心密切合作,與中國上海國際貿易促進委員會及其下屬展覽公司共同努力挖潛,在室外多搭了一些棚,所以展覽面積有所增加。這樣一來不僅空間擴大了,整個布局也更加合理。

  以往不僅是上海書展,全國其他書展都會有一些活動在網上同步舉辦。但是今年疫情期間,舉辦“上海書展·閱讀的力量”這個活動,是我們的一次練兵。過去的活動是哪個單位辦,就通常在它自己的平臺上發布。這個平臺就好比我們街頭的小店,受眾是有限的,傳播力和影響面也有限。

  今年我們網上的活動,除了這些“小店”還在發揮它的作用以外,我們利用了一些大的平臺,比如說剛才提到的澎湃新聞、看看新聞、上觀新聞、東方網等等,還有現在的B站、喜馬拉雅、小紅書等等,這些平臺本身就受眾廣泛,它就不是一家小店了,是一個超級的大賣場,能夠輻射到的人群數量是完全不一樣的。

  大家知道上海書展有一個中央舞臺,在中央大廳里面,今年網上我們也會有一個虛擬的中央舞臺,也就是我們即將發布的上海書展“閱讀的力量”。通過這個中央舞臺,我們可以到達剛才我講的各種各樣大大小小的平臺,然后組合起來,會成為上海書展一個大的傳播平臺,所以我相信今年線上的活動和過去的效應會不一樣。但因為是初次嘗試,實際效果怎么樣,還有待觀察和總結。

  另一方面,今年參與的這些網站各有特點,它所覆蓋到的人群是不一樣的,可以幫助我們出圈。比如說B站的受眾可能是特別年輕的人群,也許原來他更喜歡看影視劇、玩游戲,對閱讀倒不是讀得太多或者會偏于某一個門類。那么通過這次上海書展跟這些平臺的合作,我們希望使他們的受眾能接觸到一些不同的閱讀內容。我們的閱讀圈不能局限在本來就是閱讀愛好者的那個比較小的圈子當中,希望能夠出圈,這個我覺得是推廣閱讀很重要的一個方面,也是今年我們特別強調的。

  東方網:今年書展期間會繼續推出“七系列”活動,能不能介紹一下這些活動的詳細情況?

  徐炯:“七系列”活動現在還在積極籌劃中,仍在不斷完善。今年初步定下來有十個“七系列”的活動,一個就是“國學七天七堂課”,這是前年第一次做的,正是受它的啟發,去年引申出了十個“七系列”。我想今年應該還是在友誼會堂固定的活動區域、固定時間,請的主講嘉賓也都是國學方面的大學者、大教授。

  我們去年開始有了主題圖書的七天七講,今年也將在中央舞臺固定時段推出,具體的書目現在還在優化!捌呦盗小钡幕顒邮侵鬓k方向各個出版社征集后組合推出的,大家推薦了不少的圖書和活動,我們現在還在進一步篩選中。十個“七系列”全部成型以后,我們將及時發布。

  這里我再補充講一下剛才我提到的“作家餐桌計劃”。上海書展的口號叫“我愛讀書,我愛生活”,對于這句話的理解,我們也在不斷深化。我認為你也可以反過來讀:“我愛生活,我愛讀書”,因為熱愛生活,所以想使自己的生活有更高的品質、更美好。怎么做到這一點呢?很重要的就是要有生活的知識和智慧,這可以通過閱讀來獲得。剛才我舉的一些例子可能是比較接地氣的,并不是那么高大上,比如像吃得更健康、更懂穿的道道,這些我覺得都可以通過閱讀來提高。

  實際上,現在很多實體書店當中,這部分的書籍往往是和這部分的產品放在一起,這就是所謂的生活美學。所以剛才我講,上海書展要走出閱讀愛好者的那個小小的圈子,其中一層意思就是,閱讀其實是每個人的需求,不要把閱讀狹窄化。我們固然鼓勵閱讀作為一種高尚的生活內容、作為一種愛好,同時我覺得在普通的生活中,通過閱讀我們也可以獲得很多的樂趣。

來源:上海市人民政府新聞辦公室

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